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美图公司在线广告添长21.1% 正追求更众“变美”业务

[ 来源:http://www.897l2.cn | 作者:网友 | 时间:2020-03-30

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  原标题:美图公司2019年在线广告添长21.1% 正追求更众“变美”业务

  来源:每日经济音信

  3月26日,美图公司发布2019年全年业绩通知。2019年美图照样保持了郑重的添长态势,全年营收9.779亿元人民币,往年第四季度美图已经产生经调整净收好。在中央的在线广告业务上,收好同比大幅添长21.1%达7.519亿元人民币,“高级订阅及行使内购买”业务开起成为又一大商业模式,收好同比添长518.1%,达到8598万元人民币。

  广告收好成美图公司的永远价值,新商业模式的收好在2020年将表现出来,这成为今年美图的主基调。围绕“变美”做生意,美图也在一连追求诸众新的业务。

  往年下半年,美图完善了对大街网约57.09%实际股权的收购,现在两家公司已开起厉密配相符,接下来将进一步推动美图秀秀的社区生态编制建设。美图CEO吴欣鸿在财报会上泄露,4月份,美图秀秀将内测电商直播,并将在二季度推出皮肤科大夫在线问诊等几个新举措。

  财报同时吐露,2020年春节期间,美图秀秀行使上的日均图像及视频涉猎量同比激添53%,优质的内容创作者数目也在2020岁首有了可见的添长。美图CFO颜劲良介绍,公司拥有郑重的资产欠债外,现金状况强劲,现在公司拥有的现金及其他起伏财务资源超过26亿元人民币,保持着卓异的抗风险能力。

  毛利率激添

  很寝陋到一家公司在一年之内能将毛利率升迁近20%,美图在2019年做到了。通知期内,美图毛利同比大幅添长42.1%,达人民币6.993亿元。毛利率由51.9%扩大至71.5%,增补了19.6个百分点。这栽转折在于,美图在2019年实现了主交易务的成功迁移,剥离手机之后,在线广告业务成为主业。

  颜劲良介绍,通知期内美图毛利和毛利率都添长诸众。一方面是美图调整了用户添长策略,回到用户的需要上跟产品的功能上进走更众革新,来促使更众口碑传播的产品推广手段,从而把推广费用大幅度降矮。另一方面,美图新发展的商业模式高级订阅及内购的收好添长专门迅猛,从2018年的1400万元人民币,添长了超过5倍到2019年的8600万元人民币旁边,这项高收好的业务也驱动了毛利的升迁。

  产品推广策略的调整并异国内心性影响到美图秀秀等中央用户数目,数据表现,美图社区用户的日均操纵时长在2019年下半年达到13.6分钟,而上半年则为12.5分钟。美图秀秀的月活跃用户数在今年的2月份挨近1.23亿。高级订阅服务及行使内购买主要行使在海外产品BeautyPlus及AirBrush中,BeautyPlus的月活跃用户数达到6614万,较2018岁暮同比上涨10.8%。

  此外可见的转折是,电子游戏厅下载送彩金原由美图用户群体具有稀奇性,被越来越众的广告大客户所看重。2019年美图将更众精力投放于高消耗品牌广告主,并针对这类企业特定需要挑供周详营销解决方案,这也使得美图2019年广告收好迅速成长。

  疫情对于整个广告走业的影响是直不都雅可见的。此次颜劲良外示,疫情对1月份广告收好上异国稀奇大的影响,2月份的影响会比较大一点,主要表现在品牌展现广告中。但也有一些走业的广告会受到正面影响,颜劲良同时也外示,疫情期间,食品饮料以及游玩等走业广告主投放意愿更为剧烈。

  美图秀秀开起更添偏重外交功能,社区转型也助力美图广告收好增补。社区增补了美图的广告库存,雄厚了广告方法,如信息流广告、精准广告等,从而添强了对客户的吸引力。此外,美图往年收购的大街网近期已启动一项新计划,这是一项借助大街网的众年雇用及人力资源的拿手,为MCN公司物色、挖掘、培训及管理人才的举措。

  更众“变美”生意

  在美图看来,“变美”市场是万亿级的赛道,美妆、医美等变美走业跟美图都有很好的结相符点。吴欣鸿此次外示,展看2020年,美图将不息凝神挑供与“变美”有关的产品和服务,竖立在变美赛道的奇异域位,并不息升迁商业化能力。

  值得一挑的是,在2019岁暮美图深化了美图秀秀社区的内容定位,更添贴近与“变美”有关的主题,如化妆品测评、化妆教程、前卫,健康及养生等。在社区内容方面,为了让普及的女性用户能够浅易地创造美、分享美,美图已经将重点放到与变美有关的内容上。这个策略也与公司在美妆产品、迅速消耗品、糟蹋品等周围的上风相匹配。

  此外,美图已经推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤”,赋能美容走业,让用户更晓畅自己的皮肤状况,作出更明智的护肤决定。今年公司还推出了“美图皮肤大夫”平台,另外与上海市皮肤病医院共同筹建的皮肤专长互联网医院已经获批,能够开展皮肤题目的在线问诊、线下药品配送等服务。在服务用户更众需要的同时,这些也都将使美图从中赚钱。

  在2019年为了让战略更聚焦,美图更新公司的使命为“让每幼我都能浅易变美”,而愿景也更新为“整相符变美生态链,协助用户全方位变美”。从集体上看,“变美”和“赋能”是美图现在战略的两个中央关键词,让用户更美,让广告业务更添高效赋能品牌。文/刘木春

义务编辑:常福强

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